今年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策不斷擴(kuò)圍加力，持續(xù)釋放巨大內(nèi)需市場(chǎng)潛力。3月，《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》印發(fā)，7月，《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》發(fā)布，在現(xiàn)行政策體系基礎(chǔ)上，若干措施大幅度擴(kuò)大支持范圍、大幅度優(yōu)化組織方式、大幅度提升補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，明確了多領(lǐng)域多方面的加力支持政策。家電是推進(jìn)消費(fèi)品“以舊換新”的重點(diǎn)領(lǐng)域，那么，今年的“以舊換新”政策，對(duì)于消費(fèi)者提升生活品質(zhì)有哪些助力？對(duì)家電行業(yè)又有哪些深遠(yuǎn)影響呢？
在浙江省杭州市余杭區(qū)某商場(chǎng)，各大平臺(tái)、品牌推出的優(yōu)惠政策吸引了不少消費(fèi)者。
今年以來(lái)，浙江省開(kāi)展“以舊換新”促消費(fèi)活動(dòng)1200余場(chǎng)，帶動(dòng)銷售額超2000億元。火爆的場(chǎng)面不僅在浙江，在安徽，商家紛紛掛出了以舊換新優(yōu)惠促銷的牌子吸引消費(fèi)者。
家電商城的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前家電商城以舊換新商品的占比越來(lái)越高，受到了消費(fèi)者的歡迎，帶旺了人氣，也促進(jìn)了銷售的大幅增長(zhǎng)。
今年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，對(duì)引導(dǎo)我國(guó)居民消費(fèi)潛力有序釋放、促進(jìn)循環(huán)利用體系加快完善等起到了很好的催化作用。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)數(shù)字商品、服務(wù)消費(fèi)、以舊換新成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。主要電商平臺(tái)冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)和電視以舊換新同比分別增長(zhǎng)82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知，這是在前期取得積極成效的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮牽引帶動(dòng)作用，推動(dòng)更好釋放內(nèi)需潛力。
國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳薩：“第二次加力是對(duì)第一次政策充分肯定。說(shuō)明第一，政策方向是對(duì)的；第二，措施是有效的，通過(guò)加力能夠獲取更大的效果；第三，下半年面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)際不穩(wěn)定性、不確定性在增加，在各項(xiàng)政策上還要繼續(xù)加力。”
實(shí)施消費(fèi)品“以舊換新”，可以帶動(dòng)產(chǎn)生更多有效需求，促進(jìn)消費(fèi)。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“以舊換新”的目的是提升生活品質(zhì)，國(guó)家補(bǔ)貼無(wú)疑可以降低經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，但產(chǎn)品本身的質(zhì)量、功能更是“換不換”的一個(gè)關(guān)鍵。
為了吸引消費(fèi)者“以舊換新”，很多商家主推了綠色智能家電產(chǎn)品。比如采用新材料打造的熱水器，內(nèi)膽更耐熱耐壓，也更耐腐蝕；比如體感智能電視，能通過(guò)語(yǔ)音或簡(jiǎn)單的手勢(shì)，用戶就可以完成多種復(fù)雜的功能；比如兼具多種功能的蒸烤一體機(jī)，可以在有限空間里實(shí)現(xiàn)多種烹飪功能。記者在采訪中了解到，像這樣更加綠色節(jié)能環(huán)保、科技含量更高、用戶體驗(yàn)更好的產(chǎn)品特別受到消費(fèi)者的青睞，吸引了更多的消費(fèi)者去“以舊換新”。
消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的更高需求，也促使企業(yè)更專注于進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)。
一家家電生產(chǎn)企業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)有關(guān)以舊換新政策下的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣的討論會(huì)。對(duì)于今年“以舊換新”所帶來(lái)的消費(fèi)熱潮，企業(yè)尤為重視。
“以舊換新”的巨大消費(fèi)市場(chǎng)一方面提振了企業(yè)的信心，另一方面也意味著更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更加完善的功能，這也激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新積極性。
為了搶抓機(jī)遇，這家企業(yè)就生產(chǎn)了符合“以舊換新”需求的產(chǎn)品。
“以舊換新”催生巨大的消費(fèi)需求，但“換不換”“換哪些”始終還是消費(fèi)者掌握發(fā)言權(quán)。除了積極推廣更適合“以舊換新”的產(chǎn)品，也有企業(yè)更加強(qiáng)化“人工智能”和“數(shù)字科技”在產(chǎn)品中的應(yīng)用，以適應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)。
一款搭載AI自動(dòng)烹飪科技的智能廚電產(chǎn)品，通過(guò)語(yǔ)音、觸屏、手機(jī)APP等交互方式，只需要將食材放入烹具中，它就能在明火上自動(dòng)烹飪出一道菜。在此過(guò)程中，火候大小也會(huì)根據(jù)食材的需要不斷變化，這套產(chǎn)品在今年受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注。不僅有數(shù)字化的廚房電器，今年六月企業(yè)還發(fā)布了首個(gè)烹飪大模型，預(yù)計(jì)年底就會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品。
在國(guó)務(wù)院發(fā)布的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》中，強(qiáng)調(diào)了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，并且在新一輪“以舊換新”加力支持政策中，對(duì)于更綠色節(jié)能的產(chǎn)品有了更高的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予“以舊換新”補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。這不僅順應(yīng)老百姓消費(fèi)升級(jí)的需求，也是我國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向，為家電行業(yè)注入全新動(dòng)力和機(jī)遇，也讓企業(yè)堅(jiān)定了未來(lái)的發(fā)展方向。
通過(guò)不斷強(qiáng)化自主創(chuàng)新，堅(jiān)定不移轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)家電企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在全球產(chǎn)業(yè)變局中站穩(wěn)了腳跟、夯實(shí)了優(yōu)勢(shì)，一路走來(lái)，彰顯了中國(guó)制造的強(qiáng)大實(shí)力。而今年的以舊換新政策，促消費(fèi)、提質(zhì)量、重研發(fā)，也將給家電企業(yè)帶來(lái)諸多積極、正向的推動(dòng)作用，中國(guó)家電在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位也將得到進(jìn)一步鞏固。
其實(shí)，以舊換新政策并非首次實(shí)施，而在過(guò)往的實(shí)施過(guò)程中也碰到過(guò)一些難點(diǎn)與堵點(diǎn)，比如廢舊家電回收難的問(wèn)題。
作為消費(fèi)品“以舊換新”的重要環(huán)節(jié)，“收舊”對(duì)“換新”工作的推進(jìn)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在今年以舊換新政策中，特別強(qiáng)調(diào)了回收循環(huán)利用。
家住上海浦東的王阿姨，一直想要重新裝修住了30年的老房子，但是家里的舊電器、舊家具怎么處理，成了她最大的難題。最近，小區(qū)里設(shè)置了家電回收服務(wù)點(diǎn)，讓王阿姨的困難迎刃而解。
除了定時(shí)回收點(diǎn)，上海今年將建成300個(gè)“升級(jí)版”惠民回收服務(wù)點(diǎn)，到2025年計(jì)劃累計(jì)建成800個(gè)。除了設(shè)置回收點(diǎn)，一些商家也在“售新”的同時(shí)，提供“收舊”服務(wù)等。
那么，回收回來(lái)的舊家電等產(chǎn)品怎么處理，又有什么用處呢？
一臺(tái)市民淘汰下來(lái)的舊電器，在被回收人員帶走后，它和其他的廢舊電器被拉到環(huán)保回收公司，送到不同的拆舊線上，進(jìn)行去釘、分解、壓制等處理，最終被拆解成鐵、銅、鋁、廢舊塑料等不同材質(zhì)。
據(jù)有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年，全國(guó)廢舊家電回收總量達(dá)450萬(wàn)噸，含有金、銀、銅、錫等大量貴金屬和塑料等。隨著大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)的實(shí)施，將推動(dòng)大量廢舊產(chǎn)品設(shè)備的淘汰，為資源循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)提供更多的原材料來(lái)源，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步壯大。
專家表示，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能偏弱，國(guó)內(nèi)有效需求不足，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力較大的情況下，今年的以舊換新政策不僅惠民生、促消費(fèi)，還進(jìn)一步完善了從生產(chǎn)到消費(fèi)再到回收的完整產(chǎn)業(yè)鏈，有助于形成穩(wěn)定良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提高整個(gè)社會(huì)的資源配置效率。
國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳薩：“從直接的影響來(lái)說(shuō)，有很大撬動(dòng)作用，將撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)在萬(wàn)億左右，這是一個(gè)非常大的增量市場(chǎng)。更多的是由此帶來(lái)的，第一，整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的完善，還帶來(lái)生活品質(zhì)的提升，還有帶來(lái)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升，這些影響都是更為長(zhǎng)期的。”
以舊換新政策穩(wěn)步推進(jìn)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮起到了積極促進(jìn)作用，激活了消費(fèi)的“一池春水”，既利當(dāng)前，更利長(zhǎng)遠(yuǎn)。“以舊換新”不是簡(jiǎn)單的同類產(chǎn)品置換，而是滿足更高端、更智能、更環(huán)保、更個(gè)性化的需求趨勢(shì)，既是暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)、提高千家萬(wàn)戶生活品質(zhì)的重要之舉，也是培育形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重大舉措，將有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，提升終端產(chǎn)品質(zhì)量。
