今年中秋國慶“超級黃金周”的火熱消費場景依舊歷歷在目，轉(zhuǎn)眼之間，“雙十一”這場年度購物盛會再度來臨。記者在各大電商平臺近日發(fā)布的活動方案中發(fā)現(xiàn)，為了搶抓疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后首個“雙十一”消費節(jié)點，新老商家熱情高漲、積極參與，其中，中小品牌商家表現(xiàn)亮眼，全力跑出發(fā)展“加速度”。

設(shè)計產(chǎn)品、聯(lián)系廠商、推廣宣傳……這幾天，第一次參加“雙十一”的“90后”淘寶店主幺菁忙得“腳打后腦勺”。大學(xué)畢業(yè)后，幺菁于今年1月開了第一家網(wǎng)店，主打潮流玩具和IP周邊產(chǎn)品。開業(yè)10個月來，憑借大學(xué)期間的粉絲積累和富有創(chuàng)意的特色產(chǎn)品，她和團隊已上線20多個新品，累計賣出3萬個毛絨玩具，成交額環(huán)比開店之初增長了400%。

從消費者到新商家，幺菁對今年的“雙十一”充滿期待：希望可以通過這個契機讓更多人喜歡自己的原創(chuàng)作品，也希望團隊可以走得更遠。

中小企業(yè)是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的生力軍、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)，更是擴大就業(yè)、改善民生的重要支撐。今年以來，隨著一系列穩(wěn)增長政策“組合拳”落實落細，經(jīng)濟運行中積極因素累積增多，經(jīng)營主體發(fā)展信心不斷提升：工信部數(shù)據(jù)顯示，前三季度，中小企業(yè)經(jīng)濟運行多項關(guān)鍵指標回升向好;中國中小企業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，第三季度中小企業(yè)發(fā)展指數(shù)達到89.2.比上季度上升0.2點，高于2022年同期水平。

歷經(jīng)10余年發(fā)展，“雙十一”成為觀察我國消費復(fù)蘇和消費趨勢的一扇重要窗口。而作為數(shù)量最多、最具活力的群體，中小企業(yè)品牌則是每年“雙十一”的重要參與者，在極大豐富市場供給的同時，也為自身探尋著成長路徑。

“今年的天貓‘雙十一’將是中小商家參與數(shù)量最多的一屆。”淘天集團首席執(zhí)行官戴珊介紹說，得益于多維度創(chuàng)新，第三季度入駐天貓的新品牌數(shù)量同比增長105%，3個月的商家入駐總數(shù)超過去年半年，其中絕大多數(shù)是中小商家;淘寶上中小商家的收入指數(shù)已連續(xù)兩個季度上升，經(jīng)營形勢持續(xù)向好。

當(dāng)前，我國處在消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，消費正根據(jù)收入、年齡、文化水平、地域等因素不斷分層和分級。在此背景下，一批中小企業(yè)通過加強品牌經(jīng)營、創(chuàng)新流量打法等方式在電商平臺實現(xiàn)跨越式增長，成長為網(wǎng)紅品牌、新銳品牌，但也有一些品牌因為產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、供應(yīng)鏈數(shù)智化程度不高，在“雙十一”等大促節(jié)點遭遇缺貨、爆倉、延誤、客服響應(yīng)不及時等問題，影響了自身市場競爭力。

為了助力中小品牌商家收獲新增量市場、獲取更多發(fā)展動能，今年“雙十一”期間，各大電商平臺陸續(xù)推出支持舉措：京東提供包括30億專項提額在內(nèi)的多元融資服務(wù)，預(yù)計可幫助商家節(jié)省息費超過5000萬元;拼多多擴大百億補貼品牌商品池范圍，助力國貨品牌多賣貨;天貓對于今年首次參加活動的新商家，放寬可報名商品數(shù)量，淘寶提供20億元流量推廣補貼，還有免費的流量加速包、淘寶好價節(jié)等專屬營銷資源……

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前消費市場正在呈現(xiàn)細分化、個性化等特征，國家也在加大對中小微企業(yè)的支持力度，電商平臺響應(yīng)政策號召釋放利好，營造多元化有活力的環(huán)境氛圍，有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮流，更好為企業(yè)加速發(fā)展賦能。