“雙11”促銷季正在進(jìn)行。多個(gè)平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，高端家電、數(shù)碼產(chǎn)品、“國(guó)潮”品牌等多個(gè)品類銷售呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中升級(jí)品類增速明顯。業(yè)界分析，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力的重要因素。

值得注意的是，優(yōu)化供給成為擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。記者注意到，近期，多個(gè)部門聯(lián)合部署，從供給端發(fā)力，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力更好釋放。

“雙11”火熱開啟

升級(jí)需求成市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

11月1日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，“雙11”首輪爆發(fā)期，蘇寧易購(gòu)線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)137%，其中國(guó)貨家電品牌銷售占比超六成。

10月31日晚，天貓“雙11”啟動(dòng)售賣后，五大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷售一秒鐘突破了1億元，消費(fèi)者對(duì)家電3C的消費(fèi)需求旺盛。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，“雙11”預(yù)售期間，家電產(chǎn)品尤其是升級(jí)品類迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，洗烘套裝銷量同比增長(zhǎng)近100%、低音破壁機(jī)同比增長(zhǎng)超3倍。

透過“雙11”數(shù)據(jù)可以看出，隨著消費(fèi)品生產(chǎn)供給質(zhì)量和水平持續(xù)提升，升級(jí)類產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。以智能家電為例，工信部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5000億元，洗碗機(jī)、掃地機(jī)等新品類家電發(fā)展迅速，新型耐用消費(fèi)品加快進(jìn)入尋常百姓家。

潛在市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步釋放。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)指出，根據(jù)測(cè)算，目前我國(guó)彩電、空調(diào)、冰箱（柜）、洗衣機(jī)四大家電品類的保有量已經(jīng)超過21億臺(tái)。其中，大量使用超過10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的家電仍在服役，市場(chǎng)升級(jí)空間巨大。

在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員王青看來，伴隨居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)及市場(chǎng)供給不斷完善，居民消費(fèi)進(jìn)入了新一輪升級(jí)變革時(shí)期，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求持續(xù)增加。“要有效撬動(dòng)這部分需求，除了促銷補(bǔ)貼政策，還需要更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。”王青說。

供給端發(fā)力

多部門加快部署

記者注意到，近期以來多個(gè)部門紛紛部署，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在10月27日的發(fā)布會(huì)上說，下一階段，將把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，多措并舉促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

工信部將加快實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，不斷提升消費(fèi)品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，夯實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略供給基礎(chǔ)。

在優(yōu)化供給過程中，數(shù)字化成為推動(dòng)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。

此前，商務(wù)部、工信部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，提出深入實(shí)施數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)。鼓勵(lì)發(fā)展反向定制（C2M）、個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)和智能制造。

更多領(lǐng)域的部署將持續(xù)推進(jìn)。“我們將以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。”工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊?cè)涨霸诎l(fā)布會(huì)上表示，將深化新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等民生需求，以數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新。大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)品”，打通生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)鏈路，發(fā)展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，推動(dòng)供需高效對(duì)接和精準(zhǔn)交付，培育形成一批新品、精品、名品。

此外，工信部將在服裝家紡、家電家居、食品醫(yī)藥等行業(yè)，加快建設(shè)質(zhì)量追溯體系，強(qiáng)化智慧供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。“我們正加快培育200家智能制造示范工廠，利用現(xiàn)代信息技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)智能升級(jí)。”何亞瓊說。

提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力

專家認(rèn)為，在各方布局下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力將加速釋放，多個(gè)領(lǐng)域有望開啟更大增長(zhǎng)空間。

“從消費(fèi)發(fā)展總體趨勢(shì)看，服務(wù)消費(fèi)和實(shí)物消費(fèi)的更新迭代和提質(zhì)升級(jí)是未來消費(fèi)升級(jí)的重要增長(zhǎng)方向。”中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所副所長(zhǎng)代曉霞對(duì)記者表示，智能家電、個(gè)人護(hù)理、電子消費(fèi)品、功能服飾等創(chuàng)新型產(chǎn)品及非剛需消費(fèi)品將有較大增長(zhǎng)空間。

王青舉例稱，在“雙碳”目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，綠色家電、新能源汽車成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，2021年新能源汽車市場(chǎng)滲透率快速提高至13.4％，預(yù)計(jì)2025年新能源汽車滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到30％，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.8萬億元。

下一步如何進(jìn)一步提升消費(fèi)品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)？代曉霞建議，一是圍繞政策規(guī)劃的重點(diǎn)任務(wù)，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變革效應(yīng)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)提升高端化、智能化、綠色化產(chǎn)品供給能力。二是增強(qiáng)消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性，統(tǒng)籌推進(jìn)“補(bǔ)短板”和“鍛長(zhǎng)板”，加快推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，提升供給的質(zhì)量和效率。三是要推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字工廠拓展消費(fèi)場(chǎng)景、區(qū)域品牌打造名優(yōu)好物，擴(kuò)大中高端產(chǎn)品供給，積極營(yíng)造促進(jìn)消費(fèi)的良好氛圍。

王青建議，加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和有效增加高水平供給。聚焦居民消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的新需求，加快促進(jìn)制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級(jí)，以自主創(chuàng)新創(chuàng)造持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

王青說，“科技賦能消費(fèi)的作用日益明顯，催生了新產(chǎn)品、新服務(wù)及新型消費(fèi)方式，也將為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)注入新動(dòng)能。”