商務部辦公廳關(guān)于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知

各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設兵團商務主管部門，各有關(guān)部門：

為貫徹落實商務部等8部門《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展國貨“潮品”等新的消費增長點，根據(jù)“消費促進年”統(tǒng)一安排，商務部將組織開展2024年“老字號嘉年華”活動?，F(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：

一、總體安排

全面貫徹黨的二十大和二十屆二中全會精神，落實中央經(jīng)濟工作會議部署，將老字號作為促進國貨“潮品”消費的重要切入點，充分調(diào)動地方商務主管部門、專業(yè)機構(gòu)、新聞媒體、電商平臺、專家學者、企業(yè)商戶等各方面力量，圍繞“國貨經(jīng)典 潮品煥新”組織開展展會推介、街區(qū)嗨購、平臺上新、創(chuàng)新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動，著力推動消費從疫后恢復轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大。

二、主要內(nèi)容

(一)組織展覽展示，加強宣傳推廣。充分發(fā)揮進博會、消博會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會等大型展會作用，組織老字號積極參展、集中亮相。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和民俗活動，以特色飲食、工藝美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等領(lǐng)域為重點組織開展老字號展示展銷，打造互動式、沉浸式體驗場景，搭建國貨“潮品”綜合展示平臺。

(二)依托城鄉(xiāng)網(wǎng)點，豐富消費場景。結(jié)合城市商業(yè)發(fā)展和縣域商業(yè)建設相關(guān)工作，組織開展嗨逛步行街、一刻鐘便民生活節(jié)、“游購鄉(xiāng)村·歡樂大集”等主題活動。持續(xù)推進“老字號中華行”活動，推動老字號在相關(guān)街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)集中入駐，提升國貨“潮品”與歷史文化資源融合聯(lián)動水平。

(三)聯(lián)動網(wǎng)絡平臺，拓展銷售渠道。支持電商平臺和新媒體平臺打造老字號專題，組織知名專家、網(wǎng)絡達人前往老字號“探店直播”“種草打卡”，推出美食節(jié)、消費季等特色活動，以年輕人喜聞樂見的方式持續(xù)加大線上推廣力度，推動國貨“潮品”開拓消費群體，拓展線上渠道。

(四)強化協(xié)同創(chuàng)新，助力提質(zhì)升級。聚焦數(shù)字轉(zhuǎn)型、品牌建設、產(chǎn)業(yè)投資等方面，組織老字號協(xié)同創(chuàng)新中心推出普惠性服務項目，支持金融機構(gòu)推出老字號專屬服務方案，推動老字號開發(fā)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，“量體裁衣”賦能企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進國貨“潮品”提質(zhì)升級。

(五)組織業(yè)內(nèi)交流，促進集群發(fā)展。組織相關(guān)專業(yè)機構(gòu)持續(xù)舉辦“老字號大講堂”專題講座，支持各地聚焦相關(guān)專題或領(lǐng)域舉辦沙龍論壇、掌門人輪訓、創(chuàng)新發(fā)展大會等形式多樣的交流對接活動，加強典型經(jīng)驗推廣。鼓勵各地組織代表性老字號企業(yè)牽頭、帶動相關(guān)企業(yè)共同參與，打造品牌集群，支持國貨“潮品”集聚發(fā)展。

(六)推動出海發(fā)展，弘揚傳統(tǒng)文化。支持各地和相關(guān)行業(yè)協(xié)會結(jié)合境外重點活動安排，組織老字號跨境展示展銷、舉辦交流活動，傳播弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。

三、工作要求

(一)精心組織策劃。商務部組織有關(guān)方面確定了一批跨區(qū)域、全國性的重點活動(附件1)，各地可結(jié)合工作實際組織老字號企業(yè)自愿參與，避免增加企業(yè)負擔。要結(jié)合本地實際和促消費工作總體安排，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗等特色活動，著力暢通國貨“潮品”流通渠道，營造便利消費環(huán)境。

(二)加強宣傳推廣。商務部將聯(lián)合中央媒體加強宣傳策劃，聚焦重點活動持續(xù)開展推廣報道，營造良好氛圍。各地要發(fā)揮好當?shù)孛襟w作用，充分調(diào)動相關(guān)新媒體平臺積極性，突出地域特色和活動特點加大宣傳推廣力度，著力提升相關(guān)活動影響。

(三)確保安全有序。各地和相關(guān)活動組織方要認真落實各項安全生產(chǎn)措施，切實做好反食品浪費工作，確?；顒臃€(wěn)妥有序開展。在相關(guān)活動中可按要求統(tǒng)一使用“老字號嘉年華”標識(附件2)，不得濫用亂用。

(四)及時做好總結(jié)。各地和相關(guān)活動組織方要及時提煉活動亮點，認真總結(jié)活動成效，其中重點活動組織方要于活動結(jié)束后10個工作日內(nèi)向商務部報送總結(jié)(相關(guān)表格見附件3)，各地要于每季度結(jié)束后10個工作日內(nèi)向商務部報送工作情況(相關(guān)表格見附件4)。

聯(lián)系人：流通發(fā)展司 王義涵 張晟瑄

電 話：010-85093776 85093774

傳 真：010-85093795

郵 箱：ltchengshi@mofcom.gov.cn

附件: 1.“老字號嘉年華”主題活動表
        2.“老字號嘉年華”標識使用要求
        3.“老字號嘉年華”活動總結(jié)表
        4.“老字號嘉年華”工作情況表

商務部辦公廳

2024年1月9日