文化和旅游部辦公廳關于組織開展2023年文化和旅游消費促進活動的通知

辦產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2023〕61號

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳(局)，新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局，文化和旅游部各直屬單位：

為深入貫徹黨的二十大和二十屆二中全會精神，貫徹落實黨中央、國務院關于把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置的決策部署，組織開展豐富多樣的促消費活動，進一步激發(fā)消費活力，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，乘勢推動消費加快恢復成為經(jīng)濟主拉動力，文化和旅游部決定組織開展2023年文化和旅游消費促進活動(以下簡稱“促進活動”)?，F(xiàn)將有關事項通知如下：

一、活動總體安排

(一)基本思路

本著“地方為主、企業(yè)自愿，廣泛動員、互利共贏”的原則，圍繞五一、中秋、十一、元旦等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，各地文化和旅游行政部門要廣泛動員文化和旅游企事業(yè)單位，積極聯(lián)動金融機構(gòu)、電商平臺、新媒體平臺等，貫穿全年舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、線下線上相結(jié)合的系列促消費活動，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，營造良好消費氛圍，維護消費者合法權(quán)益，激發(fā)居民文化和旅游消費熱情，促進消費加快恢復和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(二)活動范圍

活動涵蓋演出、展覽、演唱會、音樂節(jié)、非遺體驗、數(shù)字文化、主題公園、休閑娛樂、游戲游藝、運動健身、節(jié)慶展會、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、文體用品、景區(qū)景點、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游，及其他文化和旅游領域行業(yè)門類。

(三)活動時間

2023年3月-12月。

(四)活動主題

促進文旅消費 共享美好生活

(五)活動形式

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司會同有關地方、支持機構(gòu)，分別在五一、中秋和國慶、元旦、暑期，分主題舉辦促進活動主場活動，其他地方、支持機構(gòu)結(jié)合實際同期舉辦分會場活動，共同推出若干消費促進活動、消費場景及惠民措施。

二、組織機構(gòu)

(一)主辦單位：文化和旅游部。

(二)承辦單位：各省(區(qū)、市)(包含新疆生產(chǎn)建設兵團)文化和旅游廳(局)，參與活動的地級市(包含副省級城市、直轄市市轄區(qū)縣)人民政府。

(三)參與單位：國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

(四)支持機構(gòu)：中國銀聯(lián)、有關銀行等金融機構(gòu)，美團、攜程、飛豬、大麥、保利票務等平臺，新華網(wǎng)、抖音、快手、微博、小紅書等新媒體，文化和旅游部直屬文藝院團、有關演出機構(gòu)。

三、主要任務

(一)突出節(jié)日主題特色。結(jié)合五一假期，舉辦“春暖花開，我要旅游”文化和旅游消費周，激發(fā)居民消費熱情。結(jié)合中秋和國慶假期，舉辦“同慶團圓，樂享佳節(jié)”文化和旅游消費月，進一步釋放消費潛力。結(jié)合元旦假期，舉辦“迎新春，樂悠游”文化和旅游消費周，營造濃厚節(jié)日消費氛圍。以暑期為重點，舉辦“中國之夜”文化和旅游消費嘉年華暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消費季，活躍夜間經(jīng)濟引領消費增長。

(二)豐富消費活動內(nèi)容。圍繞滿足不同消費群體消費需求，聚焦新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài)、新消費場景，加強政企銀商聯(lián)動協(xié)同，廣泛動員組織文化和旅游企事業(yè)單位、金融機構(gòu)、電商平臺、新媒體平臺等，策劃實施一批豐富多彩的文化和旅游消費惠民活動。豐富演唱會、音樂節(jié)和優(yōu)質(zhì)演出、展覽等產(chǎn)品供給，發(fā)展“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”等業(yè)態(tài)，打造新型旅游目的地。

(三)推出消費惠民措施。落實“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃，制定實施消費補貼、積分獎勵兌換等惠民措施，落實小微企業(yè)減費紓困政策，提升支付便利化水平。鼓勵各地因地制宜推出消費惠民措施，引導文化和旅游市場主體在活動期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策，進一步加大惠民力度。在消費場所空間建設及惠民措施活動實施中做好適老化服務。

(四)創(chuàng)新消費活動形式。引導文化和旅游市場主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段，打造消費新場景、新模式，構(gòu)建主客共享的文化和旅游消費新空間，吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。支持地方和有關機構(gòu)舉辦線上演播、沉浸式演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、非遺體驗、直播帶貨、國風國潮、溫泉冰雪、互動體驗等專題活動。

(五)加強區(qū)域聯(lián)動協(xié)作。推動各地在消費聯(lián)動及產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面廣泛開展合作，實施文化和旅游消費互惠政策，聯(lián)合舉辦消費促進活動，推進產(chǎn)業(yè)項目合作等。進一步發(fā)揮國家文化和旅游消費示范城市及試點城市(以下簡稱“示范城市及試點城市”)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)(以下簡稱“集聚區(qū)”)的輻射帶動作用，與周邊城市或區(qū)域同步行動、聯(lián)合促銷，推出區(qū)域一體化消費惠民措施和一攬子消費促進活動。

(六)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅持供需兩端發(fā)力，統(tǒng)籌消費促進和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。發(fā)揮投資推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)消費潛力的關鍵作用，推動建設一批創(chuàng)新消費場景、改善消費環(huán)境、發(fā)展新型業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)以及促進文化、旅游、科技相互融合的產(chǎn)業(yè)項目。搭建各地與各支持機構(gòu)溝通合作的平臺渠道。以示范城市及試點城市為重點范圍，舉辦健康、避寒避暑、冰雪、茶文旅、美食等主題產(chǎn)業(yè)促進活動。

四、工作要求

(一)加強組織領導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各省(區(qū)、市)文化和旅游廳(局)要統(tǒng)籌推進本地區(qū)消費促進活動組織工作，加強業(yè)務指導和政策支持。各地要提高政治站位，主動擔當作為，引導各類市場主體積極參與，切實做好活動籌辦工作;加強與支持機構(gòu)的溝通合作，形成工作合力;嚴格落實意識形態(tài)工作責任制和安全生產(chǎn)責任制，確?；顒影踩?。示范城市及試點城市要發(fā)揮市政府的建設主體作用，落實政策資金，整合各種資源，結(jié)合當?shù)貙嶋H，精心策劃活動方案，出臺實施消費惠民措施，抓好各項措施活動落地見效。集聚區(qū)要著力豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務供給，營造良好消費環(huán)境，舉辦主題突出、各具特色的消費促進活動。

(二)做好宣傳推廣和成效總結(jié)。文化和旅游部將通過中央媒體、新媒體平臺，把握預熱推介、跟蹤報道、成果發(fā)布等重點環(huán)節(jié)，對促進活動進行全程宣傳推廣。各地要主動用好中央、地方媒體資源，積極對接新媒體平臺、電商平臺，多渠道多模式加大宣傳力度，提供豐富信息服務。各地要健全文化和旅游消費監(jiān)測分析體系，及時報送活動動態(tài)信息，客觀反映活動情況及階段性成效。各主題活動結(jié)束后，各地要及時匯總成效、總結(jié)經(jīng)驗、查找不足，并將有關信息報送文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司。

聯(lián) 系 人：文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司 謝軍、田振

電 話：010-59881810、59881809

特此通知。

文化和旅游部辦公廳

2023年3月20日